Canal+: recettes pub divisées par 10 sur 5 ans
LE MEDIASCOPE |LOGO © www.lemediascope.fr 22.5.2018• Article mis à jour le 22.5.2018 / article publié édité et mis en une par la rédaction.
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les audiences des émissions en clair
Les comptes de la Société de la chaîne Canal + ont été analysés par BFM Business et qualifie les comptes de « catastrophique ».
Les recettes publicitaires ont été divisées par dix sur 5 ans passant de 159 millions d’euros à 16 millions d’euros.
En cause les audiences des émissions en clair passées sur 5 années de 6 % de part d’audience à 0,6 %.
Le résultat d’exploitation de la chaîne cryptée est aujourd’hui négatif, à -128 millions d’euros alors qu’il était positif en 2012 (157 millions d’euros).
Selon le porte-parole de Canal + ces résultats, isolés, ne reflètent pas la stratégie commerciale actuelle et ses offres globales de plusieurs chaînes a t-il assuré à BFM Business.
En avril dernier Vincent Bolloré martelait lors de l’assemblée générale de Vivendi : « Canal+, que certains pensaient en difficultés, est en pleine forme. Ses résultats sont extraordinairement satisfaisants ».
Canal+ table sur 300.000 nouveaux clients pour 2018
Canal+ a réussi à inverser sa courbe d’abonnés en baisse depuis 2011 grâce à une nouvelle politique marketing et tarifaire,
Pour la première fois depuis 2011 Canal + a vu sa courbe d’abonnés s’inverser, avec un solde positif à la fin décembre de 149.000 nouveaux clients,. Pour 2018, les prévisions de croissance sont de près de 300.000 nouveaux clients.
Grâce notamment au championnat de Ligue 1 et la fiction étrangère et française l’audience se redresse.
De plus, le taux de désabonnement – qui continue à impacter les résultats du groupe -a baissé de 30%.
Les ventes de packs sport et cinéma à des prix souvent très agressifs a augmenté les abonnements du groupe permettant de gagner 2 millions de nouveaux clients.
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Les effets de la mise en place d’offres de programmes spécifiques à destination de publics ciblés, vendus à prix réduits produiraient de premiers résultats.
Depuis deux ans, Canal+ a revu en totalité sa politique tarifaire et marketing.
Maxime Saada, directeur général du groupe Canal+ expliquait en juillet dernier « Aujourd’hui, Canal+ se redresse : les équipes ont fait un travail remarquable pour transformer le modèle. (…) Nous voulons, à terme, passer de cinq à dix millions d’abonnés, en France métropolitaine ».
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