Iron Man est la première production de la maison d’édition de comics Marvel, qui possède à titre exclusif les droits de plus de 5000 personnages (Xmen, Hulk…). Pour mémoire, les droits de Hulk furent cédés par Universal en juillet 2008. Marvel prévoit de produire une dizaine de films à gros budgets à l’horizon 2010. Les coûts pourraient s’élever jusqu’à 180 millions de dollars. Le célèbre éditeur joue gros, avec un risque de succès incertain. L’objectif de Marvel est de transformer un « super héros » en une marque forte grâce à toutes les déclinaisons du film comme les jeux, la vidéo, le merchandising. A terme, Marvel souhaite s’imposer, producteur de ses propres films et séries animées.
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