Afin de fidéliser des clients et  l’emporter sur le terrain de la bataille de l’image, les enseignes  sont prêtes à des sacrifices sur leurs marges.

Chez Carrefour et Casino, les deux premières grandes foires aux vins de la rentrée commencent dès aujourd’hui lundi 6 septembre 2010. Elles seont ensuite suivies par toutes les enseignes de la grande distribution jusqu’au début du mois d’octobre, avec des bouteilles 35% moins chères en moyenne, et  avec de très grands crus à des prix  execeptionnels.

Les foires représentent 30 à 40% du chiffre d’affaires annuel en vins  des grandes surfaces ou des cavistes en ligne.

Certaines bouteilles sont même vendues à prix coûtant.