Le publicitaire Christophe Lambert a quitté l’agence FFL pour s’associer au réalisateur-producteur Luc Besson dans le lancement de « Blue », une société de production visant à divertir le consommateur pour mettre en valeur une marque, un concept qui existe déjà aux Etats-Unis. Il s’agit de la première agence française d’ « advertainment », un néologisme qui rassemble les mots entertainment (divertissement) et advertising (publicité). Luc Besson indique qu’ « à une époque où l’offre de contenus explose, le public exige des histoires fortes et des productions de très grande qualité. La communication n’échappe pas à la règle. Les grandes marques ont une histoire et des histoires à raconter. Nous avons voulu créer un carrefour pour que les marques, le cinéma, la musique et toute forme artistique puissent se croiser.» L’agence Blue s’inscrit dans le giron de Frontline, la holding de Luc Besson, actionnaire majoritaire d’EuropaCorp, sa société de production.

Tags: Médias, publicité