Le titre TF1 a bondi de 13,87 % à 9,85 euros lundi  à la bourse de Paris après que la chaîne ait annoncé vendredi une baisse moins importante qu’attendu de ses recettes publicitaires au premier semestre ainsi qu’une reprise en juillet. La réduction de coûts de 31 millions d’euros au premier semestre pour  un objectif annuel de 70 millions ainsi que la prévision d’une baisse du chiffre d’affaires consolidé pour 2009 à 13% ont été salués par les marchés.

Plusieurs analystes restent cependant mesurés voir dubitatifs. Ainsi pour Bernstein Research « L’optimisme que la direction essaie de faire passer semble un peu déplacé si on le met en perspective » avec la situation actuelle, écrit l’intermédiaire, en soulignant le manque de visibilité et en recommandant des mesures de réduction de coûts plus radicales.