Selon plusieurs études, trop peu souvent l’image donnée des femmes par les médias est celle  de l’expert sollicitée pour répondre à des problématiques de pointe, place  occupée souvent par les hommes.

Michel Reiser, présidente de la Commission sur l’image des femmes dans les médias déclare  : « Les stéréotypes ont la vie dure. Les experts invités par les médias sont à 82% des hommes, y compris dans les milieux très féminisés comme les avocats ou les médecins ».

Pour remédier à cette situation, les patrons de la presse, la secrétaire d’État à la famille Nadine Morano et le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel ont pris la décision d’améliorer l’image des femmes dans les médias.

Une soixantaine de médias  se sont engagés à favoriser l’image des femmes dans leurs émissions et  contenus rédactionnels.