Les discussions entre l’allemand GfK et le britannique TNS ont abouti à une fusion. Les deux groupes d’études marketing deviennent numéro deux mondial du secteur avec un chiffre d’affaires combiné pro forma de 2,7 milliards d’euros. L’entente de GfK avec TNS a pourtant été perturbée par une offre de rachat de WPP, actuel numéro deux, sur TNS, le valorisant à plus d’un milliard d’euros. Le titre GfK a gagné 7% suite à l’annonce officielle de la fusion. Les analystes financiers prédisent déjà une contre-offre hostile de WPP, voire une initiative de Nielsen, numéro un mondial.