Pour le président de Google Europe, Nikesh Arora, «La vidéo en ligne intéresse de plus en plus de gens, les réseaux communautaires mobilisent près de 100 millions de personnes», indique-t-il. La baisse des investissements publicitaires aux États-Unis est loin d’effrayer Google qui rappelle que « les annonceurs vont là où l’audience se trouve ! » L’avenir appartient donc à internet qui ne cesse de se développer au détriment des autres médias.Nikesh Arora indique que contrairement aux médias traditionnels où l’audience n’est pas mesurable avec précision, la publicité en ligne permet de connaître au clic près le nombre d‘internautes qui ont reçu le message et apprécier si les investissements faits par les annonceurs sont rentables. Le président de Google Europe indique : «L’efficacité de la publicité sur le moteur de recherche est mesurable grâce au nombre de clics des internautes et les annonceurs peuvent facilement savoir si leurs dépenses en ligne leur ont rapporté l’audience qu’ils espéraient.» précise-t-il.

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