Selon l’agence ZenithOptimedia (groupe Publicis), les dépenses publicitaires mondiales devraient baisser de 6,9% en 2009, à 453 milliards de dollars. L’agence a revu à la hausse les prévisions de dépenses publicitaires sur Internet avec + 8,6% en 2009 contre 20,9% en 2008. Internet serait le seul média à progresser selon l’agence d’études. Les annonceurs continuent à investir massivement sur le média télévision dont la part de marché devrait progresser de 38,1% à 38,6% avec cependant un volume des  recettes publicitaires attendu en baisse de 5,5%. Les investissements publicitaires destinés à la presse écrite sont annoncés en recul de 12% et en partie réaffectés sur internet.