Deux publicités pour fond de teint de la firme française L’Oréal, mettant en scène l’actrice américaine Julia Roberts et le mannequin Christy Turlington ont été interdites par le régulateur britannique de la publicité.
L’ASA sanctionne les marques de cosmétiques ou intervient pour faire modifier des campagnes de publicité faisant état d’affirmations pouvant être jugées trompeuses ou non vérifiées.
Il est reproché aux deux publicités d’avoir exagérément retouché les visages.
« Christy Turlington et Julia Roberts sont des femmes naturellement belles
qui n’ont pas besoin d’être retouchées pour être superbes ».
L’une des publicités concerne un spot dans lequel figure Julia Roberts, l’égérie de Lancôme, vantant un fond de teint présenté comme un « créateur naturel de lumière » qui permet de « recréer l’aura d’une peau parfaite ».
L’autre publicité concerne le mannequin Christy Turlington, le visage recouvert à certains endroits d’un fond de teint « anti-âge » de la marque Maybelline, pour mieux démontrer les effets.
La mention « couvre les cernes et les rides fines pour aider à masquer les pattes d’oie, comme si elles avaient été effacées. La perfection de l’apparence parfaite ultime » accompagnait la publicité.
Des « techniques de post-production » ont été reconnues par le N°1 mondial des cosmétiques utilisées pour « éclaircir la peau, nettoyer le maquillage, réduire les ombres autour des yeux, adoucir les lèvres et assombrir les sourcils » des deux célébrités.
Pour autant L’Oréal a estimé que ces réclames étaient conformes aux effets des produits, qui ont nécessité plusieurs années de recherches avant d’être mis au point et proposés à la vente.
L’affaire a été déclenchée par un parlementaire, Jo Swinson, en pointant les deux publicités, diffusées dans les magazines féminins.
Jo Swinson a déclaré au quotidien britannique The Guardian : « Les retouches à outrance et la manipulation numérique sont devenus la norme, mais Christy Turlington et Julia Roberts sont des femmes naturellement belles qui n’ont pas besoin d’être retouchées pour être superbes. c’est l’heure de revenir à la réalité » estime t-il.
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