Selon le cabinet Brand Finance, la valeur des 100 premières marques mondiales aurait baissé de 67 milliards de dollars entre janvier et septembre de cette année. Le cabinet d’études britannique mesure le poids d’une marque proportionnellement aux revenus qui auraient été réalisés dans le cas où l’entreprise devrait s’acquitter d’un droit de licence pour l’exploiter. Ainsi et selon cette méthodologie, les 100 premières marques mondiales se seraient dépréciées de 67 milliards de dollars entre janvier et septembre 2008. Starbucks, Nike et L’Oréal font les frais de la crise internationale. En revanche, Les marques de pays émergents comme le russe Lukoil, l’indien Tata ou le chinois Bank of China gagnent du terrain.