L’ensemble des acteurs traditionnels médias français veulent trouver un prolongement  sur la toile. La presse, la radio ou la télévision peuvent prendre une longueur d’avance sur leurs concurrents grâce à l’acquisition de sites web. L’enjeu est double : internet permet à la fois de toucher une population jeune, et de récupérer des recettes publicitaires de plus en plus présentes. En avril 2008, Lagardère était numéro un des sites média grâce au rachat de la majorité du capital de Doctissimo. De son côté, le géant allemand Alex Springer avait racheté aufeminin.com. M6 a doublé son audience avec l’unique rachat de Cyrealis, site spécialisé dans les technologies, et dépasse TF1.