L’e-mailing est le support de prospection et de relation commerciale choisi par 62 % des annonceurs français au premier semestre. Les coûts et la traçabilité totale que représente ce moyen de communication a généré 62 millions d’euros dépensés par les annonceurs au premier semestre contre 1,8 milliard en communication sur Internet. L’institut TNS Media Intelligence (TNS MI) vient de mettre en place un baromètre trimestriel, réalisé en partenariat avec le Syndicat national de la communication directe (SNCD). Le baromètre de TNS Media indique qu’ «un portefeuille d’annonceurs (505 répertoriés au premier semestre, soit 15 % des annonceurs du Web) proportionnellement très élevé par rapport à d’autres médias, comme le cinéma». Les dépenses réalisées dans le hors médias par les annonceurs en France s’établit à plus de 20 milliards d’euros en 2007 dont la moitié est destinée au marketing direct et relationnel. Le potentiel de progression de l’e-mailing par les annonceurs reste très important.

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