Le nom de la campagne de publicité : « La science, c’est pour les filles ! » (le premier « i » a été remplacé.par un rouge à lèvres).
La Commission européenne a l’initiative de la publicité explique que la campagne d’un montant de 102 000 euros s’adresse d’abord aux « adolescentes âgées de 13 à 18 ans ».
Il est précisé que le rouge à lèvres a été sur-utilisé car « les résultats des deux groupes-tests ont montré et était très apprécié et rendait la campagne plus attrayante ».
53 secondes de clichés pour annoncer une exposition itinérante,en Autriche, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas et en Pologne à partir de septembre 2012.
Des ateliers sont également annoncés où « les jeunes filles y seront par exemple invitées à réaliser elles-mêmes un baume à lèvres, ou visiter un ++bar à oxygène++ dans lequel elles devront identifier différents arômes tels que la menthe, le chocolat ou la fraise. »
Il paraît que c’est ce qui intéresse les filles.
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