Le Français Publicité numéro trois mondial de la publicité, et son concurrent américain, actuel numéro deux, vont fusionner pour former un nouveau leader du secteur.

Les patrons des géants de la publicité, Maurice Lévy patron de Publicis, et John Wren, patron d’Omnicom, ont annoncé dimanche la fusion de leurs entreprises.

 » Le nouveau géant pourra négocier à la fois en Europe, aux Etats-Unis

sur les marchés émergents, des tarifs publicitaires plus avantageux »

Cette fusion va donner lieu à la naissance d’un géant de la communication baptisé Publicis Omnicom Group. ont annoncé dimanche 28 juillet les dirigeants des deux sociétés lors d’une conférence de presse à Paris.

Le nouveau groupe, sera coté sur les bourses de Paris et New York, et codirigé par les patrons des deux entreprises, Maurice Lévy (Publicis) et John Wren (Omnicom) qui a indique que les discussions entre Publicis et Omnicom avaient débuté il y a six mois.

Le capital sera divisé entre les actionnaires des deux sociétés à parts égales 50/50.

Ce nouveau géant pourra négocier à la fois en Europe, aux Etats-Unis mais également sur les marchés émergents, des tarifs publicitaires plus avantageux dans la presse et la télévision et mieux résister aux géants d’internet comme Google et Facebook, dont le modèle économique repose sur la publicité numérique.

Maurice Lévy patron de Publicis a déclaré « Ce moment s’annonce historique et extrêmement important pour l’histoire des deux groupes et de la publicité », et « je suis extrêmement heureux de cette opération qui va donner naissance au 1er groupe mondial ».

Précisant que grâce à cette « fusion entre égaux », « nous sommes partis pour faire un grand succès », a-t-il poursuivi .

La nouvelle entité a été qualifiée comme étant « une nouvelle compagnie pour le monde d’aujourd’hui et le monde de demain ».

De son côté John Wren, a déclaré, ensemble, « nous allons travailler mieux et plus vite, et au plus près » des besoins des clients a t-il indiqué.

Le chiffre d’affaires global des deux groupes atteindra de 17,7 milliards d’euros et une capitalisation boursière de 26,5 milliards d’euros (35,1 milliards de dollars), lorque la transaction sera finalisée fin 2013 ou début 2014 et sera dans un premier temps co-dirigé par John Wren, le directeur général d’Omnicom, et Maurice Lévy, président du directoire de Publicis.

Une économies d’échelle et de synergies de 500 millions de dollars soit 377 millions d’euros, devrait être réalisée par ce rapprochement entre Publicis et Omnicom.

Maurice Lévy laissera la direction exécutive du nouveau groupe à John Wren au terme d’une période de 30 mois, et deviendra président du conseil d’administration, non-exécutif.

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Publicis et Omnicom

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