Média : Comment la publicité va cibler chaque téléspectateur ( Age, profil, sexe )
LE MEDIASCOPE |LOGO © www.lemediascope.fr 28.12.2019• Par journaliste. Article mis à jour le 28.12.2019• /article publié édité et mis en une par la rédaction.

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Média : Comment la publicité va cibler

chaque téléspectateur ( Age, profil, sexe )

Les spots publicitaires ciblés pour chaque membre du foyer autorisée par la réforme de l’audiovisuel va permettre la publicité segmentée à la télévision.
Une révolution se prépare.

Le gouvernement lance sa grande réforme de l’audiovisuel qui vise à favoriser la création et le cinéma, face à Netflix et autres plateformes. Le décret d’application est attendu pour mars prochain.

En contrepartie des investissements réalisés par les chaînes, le gouvernement va autoriser la publicité segmentée avec « capacité pour un éditeur, donc une chaîne, d’envoyer une publicité ciblée » ainsi qu’une troisième coupure pour les films de plus de deux heures.

Les publicités ciblées seront différentes en fonction de la localité, de la catégorie socio-professionnelle de la personne, de son sexe, de son âge (…) mais aussi de son comportement d’écoute des téléspectateurs.

Le gain pour le secteur des médias et de la publicité devrait atteindre à 250 millions d’euros.

2020 devrait ainsi être l’année du renouveau de la télévision alors que l’audience du petit écran baisse chaque année un peu plus, la télévision étant délaissée notamment par les plus jeunes téléspectateurs

« si vous êtes une femme qui est fan des sports de voiture,

ce sera détecté en fonction

de votre consommation de programmes » 

Une spécialiste des études marketing et médias a expliqué à propos de la la publicité segmentée « Par exemple, si vous êtes une femme qui est fan des sports de voiture, ce sera détecté en fonction de votre consommation de programmes » « Et vous aurez plus de publicité concernant des sports mécaniques ou des voitures. » a t-elle ajouté.

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Reste à déterminer ce que regarde chaque personne du foyer et pour éviter de diffuser les spots publicitaires à des personnes non concernées, des possibilités existent « Aujourd’hui, les fournisseurs d’accès (…) savent très bien à quel moment le foyer est en train de consommer un contenu audiovisuel, que ce soit en live, que ce soit en replay, en VOD (…) En revanche, qui est réellement derrière l’écran? C’est moins leur métier. » a confié cette spécialiste des études marketing et médias.

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Elle a ajouté « Donc là, on a Médiamétrie, qui est l’organisme mesureur officiel et on va sans doute s’orienter vers une mesure (…) dite hybride ». « C’est-à-dire prendre à la fois les comportements d’écoute du foyer, le rapprocher des comportements d’écoute (…) des panels Médiamétrie » pour faire des « sosifications » en fonction des consommations a-t-elle ajouté.

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Autrement dit il sera possible pour les chaînes de comparer des habitudes personnelles de téléspectateurs à des modèles bien identifiés. Y compris pour les invités du foyer de téléspectateurs.

Ce type de publicités n’est pas prévue dans l’immédiat.

Des publicités locales et même hyper-locales seront testées préalablement à cette mesure très attendue par les publicitaires habitués à cibler le public individuellement comme c’est le cas pour Internet. Reste à savoir si public et les téléspectateurs seront encore présents ..

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