Médias : Pourquoi les jeunes sont difficile à capter pour les chaînes de télévision ?
LE MEDIASCOPE |LOGO © www.lemediascope.fr 29.4.2018• Article mis à jour le 29.4. 2018 / article publié édité et mis en une par la rédaction.
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« les millennials sont plus débordés
qu’un PDG »
Les chaînes de télévision et groupes audiovisuels multiplient les initiatives pour garder les « Millennials », notamment sur le numérique alors que précisément le public jeune délaisse progressivement du petit écran.
Les patrons de chaînes sont inquiets de l’audience vieillissante du public.
Les 15-24 ans regardent moins la télévision. Sur ce public, la durée d’écoute est passée de de 2h02 en 2007 (uniquement en live) contre 1h44 en 2017 dont 18 mn sur les autres écrans -ordinateurs, tablettes et smartphones (y compris replay).
Ne dites plus « jeune » mais «millennials», «digital natives» ou encore «génération Y» qui désignent les 13/ 34 ans, qui ont grandi avec Internet et le téléphone portable «enfants du millénaire».
Ils représentent 16,5 millions de consommateurs, volatiles et sur-sollicités par les annonceurs publicitaires et ont la réputation de se détourner des médias traditionnels.
Ils sont aussi le grand phénomène générationnel qui passionne les chercheurs.
Médiamétrie publie les résultats de son étude : Comment les 13-34 ans utilisent-ils les écrans ?
La directrice du département «comportement média» chez Médiamétrie a récemment consacré une étude sur la consommation des médias par les 13-34 ans.
Pour les «millennials», la télé n’est pas un réflexe
Les millennials ciblent précisément le programme qui l’intéresse «C’est le contenu qui prime pour lui», précise l’auteure de cette étude chez Médiamétrie.
En 2016, la durée d’écoute à la télévision chez les millennials âgés de 15 à 34 ans n’était que 2h14 par jour, contre 3 h 40 pour le téléspectateur moyen.
Le replay, c’est une habitude
Le replay s’est imposé comme un mode de diffusion classique et n’est pas un outil de «rattrapage».
Pour le millennial c’est son propre emploi du temps qui commande et non l’horaire de diffusion des programmes télé.
La chercheuse précise « les millennials sont plus débordés qu’un PDG». Le replay représente jusqu’à 1h14 par jour, pour 39 % d’entre eux, contre 10 minutes pour le téléspectateur moyen.
Un film regardé en entier sur smartphone
Surtout chez les plus jeunes, ce n’est pas la taille de l’écran qui compte et d’ailleurs l’écran préféré des millennials, c’est – et de loin- le mobile qui leur permet d’avoir à portée de main tout leur univers.
A ses yeux, l’iPad, c’est pour les vieux. « La tablette a plus de succès chez les 35-49 ans » précise t-elle. Et pour communiquer, le millennial consière le SMS comme un truc de vieux qu’il réserve à ses parents ou grands-parents et préfère les applications connectées (Skype, FaceTime, WhatsApp…).
Le double écran
Le millennial peut très bien s’installer devant «The Voice» avec ses parents, tout en commentant l’émission sur messagerie ou sur Twitter avec ses proches.
Des goûts imprévisibles et impitoyables
Si le portable est son support média préféré » le ton ou le rythme » du programme est déterminant.
L’auteure de cette étude chez Médiamétrie conclut » C’est si compliqué d’être dans le bon registre avec les jeunes qu’aujourd’hui on ne peut plus prédire ce qui fonctionnera sur la durée, tant ils sont bombardés de nouveautés et de sollicitations permanentes. »
Ne dites plus «Jeunes» ..mais «millennials».
Voir aussi : Média : le smartphone en tête pour s’informer chez les jeunes / la télévision chez les plus âgés (enquête)
(Vidéo) L’addiction des jeunes aux écrans
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