A situation exceptionnelle, mesure exceptionnelle. C’est seulement la troisième fois depuis l’année de sa privatisation en 1987 que TF1 a recours à une campagne publicitaire. Dès aujourd’hui TF1 va lancer dans un premier temps sur son antenne une importante campagne publicitaire qui se déclinera ensuite à la radio puis par affichage. Face à l’importante concurrence des chaînes de la TNT et à l’érosion de son audience TF1 réagit notamment par des spots publicitaires longs d’une durée de 60 secondes sur le ton de l’humour où les téléspectateurs de la chaîne sont mis en avant dans des situations qui se veulent étonnantes et drôles avec un slogan : « On se retrouve sur TF1 ». Le moment de l’année choisi pour lancer la campagne est celui où le public commence à moins regarder la télévision. La durée d’écoute étant inversement proportionnelle à la durée des journées. Et c’est aussi le moment de l’année où les écrans publicitaires sont  parmi les moins chers.