Sur TF1 le spot de publicité de 30 secondes, lors de la finale Coupe du Monde 2014 au Brésil, aurait été de 358.000 euros, si les Bleus avaient été en finale.
La grille des tarifs publicitaires de la coupe du monde de football 2014 publiée par TF1 en avril dernier mentionnait que le spot le plus cher serait de 357.600 euros si les Bleus étaient qualifiés en finale.
Une bonne affaire pour TF1,
si les Bleus avaient été en finale.
La régie de TF1 avait dévoilé au Figaro ses tarifs, très inférieurs à ceux du Super Bowl , lors de l’ouverture des réservations pour les espaces publicitaires des matchs de la Coupe du monde de football 2014 au Brésil.
TF1 a payé les droits télévisés de retransmissions du Mondial 2014, lui permettant de diffuser l’intégralité de la compétitions, 130 millions d’euros.
Cette 20e coupe du Monde au Brésil n’a pas été rentable commercialement.
Nonce Paolini, le PDG de TF1 avait déclaré . « La seule fois où TF1 gagne de l’argent avec le football, c’est quand M6 diffuse un match ». acheté à TF1.( Sur 36 des 64 matchs achetés, TF1 cherche à revendre les droits des matchs dont elle détient es droits de diffusion à une chaîne payante)
Le montant pour une publicité de 30 secondes diffusée entre l’hymne national et le début de la finale, si l’équipe de France avait été présente en finale aurait été de pour le spot le plus cher de 357.600 euros brut (avant les négociations et les remises habituelles).
Mais en cas d’absence des Bleus le prix du spot publicitaire tombera à 155.000 euros.
Un spot diffusé lors de la mi-temps si les Bleus avaient été présents en finale, aurait coûté 280.000 euros. ( soit en cas de non sélection pour la finale, un coût publicitaire de près de la moitié des prix pour les matchs de la coupe du monde).
Lors du match France-Honduras, e 15 juin dernier un spot de publicité sur TF1 était vendu 185.000 euros les 30 secondes de même que pour le match contre la Suisse le 20 juin dernier.
Avec ou sans les Bleus, TF1 proposait deux grilles de tarifs :
- 165.000 euros la huitième de finale (42.000 euros sans la France),
- 175.000 euros en quart (67.000 euros sans la France)
- 215.000 euros en demi-finale.
En 2010, lors de a précédente Coupe du Monde de football, TF1 qui détient les droits télévisés exclusifs de la Coupe du Monde FIFA avait publié son offre commerciale de tarifs publicitaires.
En cas de victoire de la France, les prix pourront atteindre jusqu’à 351 000 euros les 30 secondes, ce qui constituera le spot le plus cher de l’histoire de la télévision française.
Cet emplacement publicitaire permettra à annonceur d’être le premier à promouvoir ses publicités juste avant la remise du trophée sous réserve que la France soit vainqueur de la finale.
Le prix du spot sera de 117 000 euros si ce scénario ne se produisait pas.
Autre option possible, si la France est vice-championne, le prix du spot sera de 210 600 euros.
Par ailleurs, Pour une mi-temps d’une demi-finale avec la participation des Bleus, le spot de publicité de 30 secondes coûtera 200 000 euros.
A titre indicatif, la 44e finale du Super Bowl de football américain qui opposait le 7 février dernier, les Saints de la Nouvelle Orléans aux Colts d’Indianapolis avec près de 100 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis a donné lieu à l’écran de pub le plus cher au monde.
Le spot de publicité de 30 secondes sur la chaîne CBS pendant le Super Bowl avait coûté 3 millions de dollars.
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