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“Apple est une marque qui repose sur l’innovation de rupture …on les attend encore” (keynote 2017)

Apple
A l’occasion de la keynote annuelle de juin, Tim Cook a présenté lundi soir les dernières nouveautés d’Apple . Les principales nouveautés l’iOS 11, iPad Pro et HomePod (enceinte connectée)

LE MEDIASCOPE |LOGO © www.lemediascope.fr 10.6.2017• Article mis à jour le 10.6.2017 / article publié édité et mis en une par la rédaction.

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« Apple se comporte en gestionnaire

et se contente de capitaliser sur l’existant »

Keynote d’Apple de ce mardi 5 mai 2017 avec les développeurs qui travaillent avec ou pour Apple. Un spécialiste présent à San Francisco a commenté ce keynote :

“ Je retiens 3 choses au delà des admirations techniques du logiciel et du matériel . Premièrement c’est le Pod, enfin l’annonce officielle de l’O Pod pour concurrencer Amazon Echo et Google Home.

Apple essaie de s’orienter sur la musique d’où le nom HomePod en référence à l’iPod et pas par exemple iHome.

Deuxième chose, le fait que les iMac soient IA ready donc prêt pour la réalité virtuelle et que IOS a été salué pour ses qualités de réalité augmentée, là aussi Apple est plutôt suiveur.

Troisième chose c’est le paiement de per à per entre particuliers sur I-message, là aussi Apple suit plutôt l’exemple de WeChat ou de Facebook.

Tim Cook avait annoncé que cette conférence pour les développeurs d’Apple serait la plus importante de l’histoire de la marque, et je trouve que c’est plutôt décevant, plutôt suiveur donc voilà ces trois choses que je retiens de cette conférence Apple.

« Normalement quand on est retard ou  suiveur,

soit on fait mieux

soit on fait moins cher »

Sur le HomePod faut-il être convaincu par l’enceinte connectée d’Apple face à la concurrence ?

Encore une fois on attend depuis plusieurs années qu’Apple reprenne son leadership en terme d’innovations technologiques et là vraiment Apple est en retard et vient longtemps après Amazon Echo et après Google Home.

Normalement quand on est retard, quand on est un suiveur, soit on fait mieux soit on fait moins cher et là on a plutôt l’impression qu’en terme d’intelligence artificielle, Apple fait moins bien et en plus ils sont deux fois plus cher, donc c’est plutôt décevant.

Alors Apple essaie de se cacher derrière la musque, et c’est vrai que je pense que Home pod ne sera pas un échec commercial, au contraire, simplement Apple essaie de capitaliser sur son parc de fans d’Apple d’utilisateurs d’iPhone, d’iTV, d’Apple Music et comme ce sont des environnement fermés, ça peut quand même bien marcher.

Mais Apple se comporte en gestionnaire et se contente de capitaliser sur l’existant, mais est-ce que ça va suffire très longtemps puisqu’on attend quand même que Apple qui n’est pas une marque comme les autres reprenne son leadership.

Interrogé sur Apple Pay Cash qui pourrait peut-être se substituer aux banques parfois et avec lequel il s ont du mal à signer notamment en France, le spécialiste des nouvelles technologies a expliqué :

“ Puisque Apple Pay est là pour concurrencer le cash lui même quand on sait que Apple Pay étant accepté dans un tiers des magasins américains, annoncé dans la moitié des magasins américains en fin d’année, mais quand on voit l’utilisation.

Il y a quand même 40% d’utilisateurs de smartphones qui ont un iPhone aux Etats Unis et 20% qui ont déjà utilisé Apple Pay….et moins d’1% des transactions se font sur Apple Pay, donc l’enjeu pour Apple c’est que ça devienne un réflexe et qu’il se démocratise, d’où le fait qu’ Apple lance le paiement entre particuliers.

Mais contrairement à ce qu’à pu faire Facebook Messenger ou ce qu’à pu faire ( Wengo) car il y a plus d’un tiers des millennials américains qui utilisent des solutions en ligne de paiement entre particulier, ça ne peut marcher qu’entre utilisateurs d’iPhone, il faut forcément deux utilisateurs d’IOS pour ce paiement.

Donc ce n’est pas non plus gagné pour Apple sur ce terrain du paiement.

« Apple est une marque qui repose sur l’innovation de rupture

et les innovations de rupture on les attend encore »

Pour conclure, après cette conférence, je reste un peu sur ma faim. On attendait plus d’Apple qui est quand même sur le déclin. Il le sont d’un point de vue financier, l’année derrière Apple
A connu sa première baisse de profit depuis 15 ans. Mais il faut quand même raison garder.

Apple a quand même d’énormes réserves de cash, ils font plus de profit qu’ Amazon, Facebook et Google réunis mais encore une fois on a l’impression qu’ Applese repose sur ses lauriers, en un sens ils ont raison en bons gestionnaire, puisque c’est une cash-machine de fonctionner comme tel, sauf qu’Apple ce n’est pas une marque ni une entreprise comme les autres.

C’est une marque qui repose sur l’innovation de rupture et les innovations de rupture on les attend encore.

Donc, ils ont de l’avance, mais il va falloir qu’ils se dépêchent pour oser reprendre un peu d’audace, d’inventer, de proposer de nouvelles choses et pas se contenter simplement d’être à jour voire même en retard et pas simplement en terme de qualité.

Parce-que les consommateurs d’ Apple, ce qu’ils achètent quand ils achètent de l’ Apple, c’est certes la qualité mais ils achètent aussi du rêve et ce rêve là il faut quand même l’entretenir, sinon Apple va aussi perdre ce qui fait aussi briller sa marque.

Et dans la Sillicon Valley on dit souvent que ce n’est pas le plus gros qui mange le plus petit, c’est le plus rapide qui mange le plus lent et donc le lièvre Apple ferait mieux de se réveiller”.

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